Amaran: perasaan sedih mungkin diikuti dengan dompet kosong
Menurut kajian baru oleh penyelidik dari Harvard, Carnegie Mellon, Stanford dan University of Pittsburgh, dan dilaporkan oleh CNN; orang yang sedih menghabiskan lebih banyak wang. Kajian ini melibatkan tiga puluh tiga peserta, masing-masing diminta menonton video dan kemudian membuat keputusan harga. Separuh daripada subjek menonton klip video yang menyedihkan, mengenai kematian ibu seseorang; separuh lagi menonton klip "neutral", mengenai Great Barrier Reef. Setelah menonton video tersebut, para peserta diminta untuk menulis jawapan esei terhadap video tersebut dan kemudian bertanya sama ada mereka ingin menukar sebahagian daripada bayaran yang mereka bayar untuk melakukan kajian, sebagai ganti sebotol air. Kumpulan yang menonton video sedih dilaporkan membayar rata-rata 3.7 kali lebih banyak untuk botol air daripada peserta yang menonton video "neutral".
Kajian itu mendapati kesediaan untuk menghabiskan secara bebas oleh orang-orang sedih berlaku terutamanya ketika kesedihan mereka memicu "fokus diri" yang lebih besar. Tanggapan itu diukur dengan menghitung seberapa sering peserta kajian menggunakan rujukan untuk "Saya," "saya," "saya" dan "saya sendiri" dalam menulis esei tentang bagaimana situasi yang menyedihkan seperti yang digambarkan dalam video akan mempengaruhi mereka secara peribadi.
Jadi apa maksudnya? Secara amnya, apa yang diceritakan oleh penyelidikan ini adalah bahawa ketika kita menghadapi situasi sedih yang benar-benar berkaitan dengan kita, kita akan menghabiskan lebih banyak wang. Sebenarnya, kajian ini menunjukkan bahawa pada hari yang menyedihkan kita akan membelanjakan lebih banyak wang untuk barang yang akan kita beli pada hari lain dengan harga yang lebih rendah. Para penyelidik juga cepat menunjukkan bahawa jenis tingkah laku membeli ini adalah di bawah sedar, berbeza dengan apa yang disebut "terapi runcit"; di mana seseorang secara sedar membuat keputusan untuk membeli sesuatu untuk membuat diri mereka berasa lebih baik.
Jelas sekali, penyelidikan ini mungkin tidak sesuai dengan tingkah laku membeli semua orang, tetapi saya perhatikan bahawa ketika saya mengalami hari yang benar-benar sedih, refleksi diri, dan saya harus pergi membeli barang runcit atau keperluan lain, saya tidak peduli terlalu banyak harganya. Pada hari-hari ini, jika saya pergi ke kedai untuk membeli susu, saya akan mengambil bekas susu pertama dan pergi. Namun, pada hari biasa ketika saya tidak bersedih, saya lebih cenderung berkeliaran, mungkin membeli susu jenama kedai yang lebih murah atau pergi ke kedai lain untuk melihat apakah susu lebih murah di sana.
