Oprah dan Kekuatan untuk Memujuk
Dari penggunaan hormon "bioidentikal" pelakon Suzanne Somers untuk memerangi penuaan kepada Jenny McCarthy, model dan aktris Playboy, yang mempromosikan teori yang sepenuhnya tidak dipercayai bahawa vaksin kanak-kanak boleh menyebabkan autisme, Oprah ada di sana untuk memastikan bintang-bintang miskin ini mendapat perhatian mereka sebab-sebab. Adakah Oprah akan memberi masa yang sama kepada doktor secara rawak yang mempromosikan penggunaan terapi tingkah laku kognitif untuk membantu mencegah bunuh diri remaja (seperti kajian baru-baru ini dijumpai)? Saya serius meragukannya. Terapi kognitif-tingkah laku tidak seksi dan tidak provokatif. Bintang Hollywood yang mendakwa mereka dibungkam oleh syarikat farmaseutikal besar jauh lebih banyak dalam mode dan pasti mendapat lebih banyak penilaian.
Bagaimana dengan keperluan sains memasuki perbincangan ini? Maaf, Oprah tidak ada untuk memberi anda perbincangan seimbang mengenai sains. Lagipun, Oprah adalah rancangan bual bicara hiburan, bukan dokumentari di Discovery Channel. Oprah berkata, "Saya percaya penonton saya memahami maklumat perubatan yang ditunjukkan dalam rancangan itu hanya - maklumat - bukan sokongan atau preskripsi. Sebaliknya, tujuan saya adalah agar penonton kami mengambil maklumat dan terlibat dalam dialog dengan pengamal perubatan mereka mengenai apa yang mungkin sesuai untuk mereka. "
Namun kenyataan seperti itu tidak jujur secara intelektual. Sekiranya anda duduk di sebelah Jenny McCarthy di atas pentas di sebelah Oprah, selama ini mempunyai pakar perubatan, saintis dan doktor yang sebenar, menunggu untuk dipanggil (seperti pelajar di kelas), anda akan melihat pembezaan kekuatan diatur dengan teliti oleh Oprah dan pengeluarnya. Ini bukan semacam kesalahan pengeluaran - ini adalah Oprah yang benar-benar memahami bagaimana pengaruhnya berfungsi, dan menggunakan kekuatan itu untuk meyakinkan dengan cara yang sangat spesifik dan disasarkan, menyiratkan "Saya duduk di sebelah pakar sebenar yang mempunyai cerita. 'Inilah yang harus anda perhatikan. "
Oprah mempunyai kekuatan luar biasa untuk meyakinkan melalui pengaruhnya. Dia boleh membuat atau memecahkan pengarang buku dengan mengesyorkan bukunya di pameran itu. Perkara yang sama dengan produk. Dan sekarang, dengan memeriksa tuntutan perubatan yang kadang-kadang menggelikan dan memberi mereka ilusi kesahihan, dia mengaburkan gambaran itu. Bukan kerana kami memiliki data ilmiah baru, tetapi kerana dia telah menggunakan kekuatan media dan keperibadiannya untuk mengubah percakapan dari seseorang yang berurusan dengan data, menjadi yang berurusan dengan "penutup" dan keperibadian Hollywood yang tidak berasas. Lihatlah bintang-bintang Hollywood yang miskin (namun sangat kaya!) Yang tidak dapat mendengar cerita mereka!
Mungkin tidak pernah terpikir oleh Oprah bahawa alasan tidak ada orang yang terlalu memperhatikan orang Somers atau McCarthy kerana kisah mereka adalah sekumpulan malarkey berdasarkan anekdot dan cerita. Walaupun kisah-kisah seperti itu dapat menjadi sangat kuat untuk menceritakan pengalaman peribadi yang dapat membantu mengubah kehidupan orang lain melalui penceritaan, ia adalah ketika dia atau tetamunya beralih dari sekadar menceritakan kisah peribadi untuk membuat cadangan perubatan dan kesihatan tertentu yang menyebabkan banyak profesional lakukan pengambilan dua kali:
Dia tidak menjelaskan secara jelas dalam rancangan apa bentuk penyakit yang dihidapinya, atau apa yang dipercayai oleh doktornya. Dia memberitahu dengan khalayaknya bahawa dia mengambil ubat tiroid dan menghabiskan sebulan bersantai di Hawaii, di mana dia makan makanan segar dan minum susu kedelai. Northrup menasihatkan bahawa selain ubat tiroid konvensional, wanita harus mempertimbangkan untuk mengambil suplemen yodium.
Itulah yang tidak seharusnya mereka lakukan, kata Dr David Cooper, seorang profesor endokrinologi di sekolah perubatan Johns Hopkins yang pakar dalam penyakit tiroid. "Dia mencampurkan kebenaran dengan fantasi di sini," katanya. Pertama, “penyakit tiroid tidak ada kaitan dengan wanita yang diturunkan. Dia membuatnya terdengar seperti wanita-wanita ini membawanya sendiri. " Cooper bersetuju bahawa pesakit tiroid harus mendapatkan rawatan hormon tiroid untuk mengawal gejala. Tetapi, katanya, Oprah seharusnya tidak mengandungi susu kedelai. "Sekiranya anda mengidap hipotiroid dan anda mengambil ubat tiroid, anda tidak mahu mengambil soya. Ini akan menyekat kemampuan tubuh anda untuk menyerap ubat. "
Iodin, katanya, boleh menjadi lebih berisiko. "[Northrop] mengatakan kekurangan yodium lebih sering terjadi pada wanita, padahal pada hakikatnya hal itu tidak biasa terjadi pada wanita. Ini adalah mitos. " Kelenjar tiroid, katanya, sangat sensitif terhadap yodium. "Sekiranya anda mengalami hipotiroidisme ringan, pengambilan yodium akan membuatnya lebih teruk."
Sudah tentu, tiada siapa yang menonton pertunjukan ini mempunyai maklumat penting ini dan mungkin telah mula melakukan sesuatu yang nampaknya tidak berbahaya - seperti minum susu kedelai - yang mungkin telah benar-benar merosakkan keadaan mereka.
Tapi jangan kata saya. Lihat pandangan dari sekitar 'net mengenai cerita, yang diringkaskan dalam entri blog di bawah dari Newsweek. Malangnya, Newsweek memilih untuk tidak memautkan kepada mereka yang mengkritik liputan berita oleh Newsweek. Di sini, sebagai contoh adalah tindak balas Suzanne Somers. Somers dengan tepat menunjukkan bahawa dia hanya bertindak sebagai buah mulut kepada banyak doktor yang dia telah bercakap dan mewawancarai mengenai topik hormon bioidentikal.
Kontroversi yang sangat menarik. Lebih menarik lagi apabila melihat Oprah menangani kontroversi ini secara langsung pada rancangan masa depan, dengan mengundang penulis Newsweek dan beberapa blogger sains untuk membincangkan bagaimana promosi media semacam ini akhirnya dapat menjadi keburukan kepada penonton setianya.
