Ada Keputusan Penting yang Perlu Dibuat? Redupkan Lampu
Itu kerana emosi manusia - baik positif dan negatif - dirasakan lebih kuat di bawah cahaya terang, menurut penyelidikan dari University of Toronto Scarborough.
Alison Jing Xu, seorang penolong profesor pengurusan di UTSC dan Rotman School of Management, bersama dengan Aparna Labroo dari Northwestern University, melakukan satu siri kajian untuk mengkaji hubungan antara pencahayaan dan emosi manusia.
Para penyelidik meminta para peserta untuk menilai pelbagai perkara - dari kepedasan sos sayap ayam, keagresifan watak fiksyen, betapa menariknya seseorang, perasaan mereka terhadap kata-kata tertentu, dan rasa dua jus - dalam keadaan pencahayaan yang berbeza .
Apa yang mereka dapati adalah bahawa di bawah cahaya terang emosi dapat dirasakan dengan lebih kuat.
Di ruangan yang lebih terang, peserta menginginkan sos sayap ayam yang lebih enak, berpendapat watak fiksyen lebih agresif, mendapati wanita lebih menarik, merasa lebih baik tentang kata-kata positif dan lebih buruk lagi mengenai kata-kata negatif, dan minum lebih banyak jus "menggembirakan" dan kurang " jus yang tidak baik, kata para penyelidik.
Xu mendalilkan bahawa kesan cahaya terang terhadap emosi kita mungkin disebabkan oleh ia dianggap sebagai haba - dan persepsi panas boleh memicu emosi kita.
"Cahaya terang menguatkan reaksi emosi awal yang kita miliki terhadap pelbagai jenis rangsangan, termasuk produk dan orang," katanya.
"Oleh kerana sebahagian besar keputusan kami dibuat di bawah cahaya terang, mungkin penolakan cahaya dapat membantu anda membuat keputusan yang lebih rasional atau menyelesaikan perundingan dengan lebih mudah," katanya.
"Pemasar juga dapat menyesuaikan tingkat pencerahan di lingkungan peruncitan, sesuai dengan sifat produk yang dijual," katanya. "Sekiranya anda menjual produk ekspresif emosi seperti bunga atau cincin pertunangan, masuk akal untuk menjadikan kedai itu terang mungkin."
Kajian ini diterbitkan di Jurnal Psikologi Pengguna.
Sumber: University of Toronto Scarborough
