Iklan Kesihatan Awam Yang Meringankan Perokok Boleh Menjadi Kebakaran
Kempen iklan anti-merokok yang menodai perokok sebenarnya mempunyai kesan yang sebaliknya, mendorong sebilangan orang untuk bersikap defensif dan lebih ringan lagi, menurut satu kajian baru yang diterbitkan dalam jurnal Sains Sosial & Perubatan. Hasil kajian menunjukkan potensi stereotaip negatif menjadi bumerang, terutama ketika melakukan kempen kesihatan awam.
Para penyelidik mendapati bahawa walaupun stigmatisasi merokok berfungsi pada beberapa orang, taktik itu mungkin merosakkan orang lain, terutama bagi mereka yang lebih rentan dengan sumber daya yang lebih sedikit. Dalam kes ini, stigma menyebabkan penurunan harga diri yang lebih rendah, menjadikannya lebih sukar bagi mereka untuk berhenti.
Penulis mencadangkan bahawa dasar kesihatan mungkin ingin memusatkan perhatian pada strategi yang lebih positif, memperkuat manfaat berhenti merokok daripada mengulangi stereotaip negatif.
"Akibat stereotaip stigmatisasi berkisar dari peningkatan niat untuk berhenti merokok hingga peningkatan tekanan hingga ketahanan yang lebih besar untuk berhenti merokok," kata Dr Rebecca Evans-Polce, rakan pasca doktoral di Pusat Metodologi dan Pusat Penyelidikan Pencegahan Bennett Pierce di Pennsylvania State.
Untuk kajian tersebut, Evans-Polce dan rakan-rakannya dari UK, Brazil dan Jerman telah melakukan tinjauan terhadap hampir 600 artikel yang berkaitan dengan merokok diri. Walaupun bukti menunjukkan bahawa merokok yang stigmatisasi dapat mendorong beberapa orang untuk berhenti, penulis mengatakan bahawa polisi kesihatan sebaliknya dapat memusatkan perhatian pada strategi yang lebih positif.
"Stereotaip yang ditangani oleh perokok hampir negatif secara universal," kata Dr. Sara Evans-Lacko, penyelidik di London School of Economics and Science Science.
Sebagai contoh, satu kajian menunjukkan bahawa 30 hingga 40 peratus perokok merasakan ketidaksetujuan keluarga dan tahap sosial yang tinggi dan 27 peratus merasakan mereka dilayan secara berbeza. Kajian lain mendapati bahawa 39 peratus perokok percaya bahawa orang menganggap mereka kurang.
"Stigma untuk ibu bapa yang merokok sangat kuat," tambah Evans-Lacko.
Dalam beberapa kajian, perokok menggunakan kata-kata seperti "kusta", "orang buangan", "orang jahat", "hidup rendah", dan "menyedihkan" untuk menggambarkan tingkah laku mereka sendiri.
Stigma sekitar perokok boleh menyebabkan pelbagai hasil negatif, termasuk kambuh, peningkatan daya tahan untuk berhenti, pengasingan sosial yang disebabkan oleh diri sendiri, dan tahap tekanan yang lebih tinggi.
Kajian lain menunjukkan kecenderungan merokok dalam merokok, menunjukkan bahawa wanita Pakistan dan Bangladesh yang merokok dianggap "memalukan" dan "tercemar" sementara perokok lelaki dari budaya yang sama dipandang sebagai "macho." Kajian lain menunjukkan bahawa wanita pada umumnya menyesal merokok lebih banyak daripada lelaki.
Evans-Lacko mengatakan penemuan itu menunjukkan bahawa kumpulan rentan dengan kemahiran mengatasi lebih banyak mendapat keuntungan daripada iklan yang memfokuskan pada manfaat berhenti daripada pada stigma merokok.
"Penyelidikan masa depan diperlukan untuk memahami faktor apa yang berkaitan dengan bagaimana individu bertindak balas terhadap stigma merokok," kata Evans-Polce.
Sumber: Penn State
