Pertumbuhan Twitter Dikendalikan oleh Tradisi

Walaupun Twitter nampaknya merupakan saluran komunikasi revolusioner, satu kajian baru menunjukkan perhatian media yang umum dan rangkaian sosial tradisional telah berperanan untuk kejayaan rangkaian sosial.

Twitter dipercayai mempunyai lebih dari 300 juta pengguna di seluruh dunia yang mengikuti, meneruskan dan saling membalas tweet 140 watak mengenai apa sahaja dan segala-galanya, 24/7. Saluran komunikasi banyak digunakan oleh selebriti, atlet profesional dan ahli politik.

Kajian MIT baru mengatakan pertumbuhan awal Twitter (dari tahun 2006 hingga 2009) muncul dari perhatian media dan rangkaian sosial tradisional berdasarkan jarak geografi dan persamaan sosioekonomi. Dengan kata lain, sekurang-kurangnya pada tahun-tahun awal, burung-burung bulu berkumpul - dan tweet - bersama.

Dalam kajian mereka mengenai "proses penularan" Twitter, para penyelidik melihat data dari 16,000 bandar A.S., yang memfokuskan pada 408 dengan jumlah pengguna Twitter tertinggi dan berusaha untuk mengemas kini model tradisional bagaimana penyebaran maklumat dan teknologi diadopsi.

Para penyelidik mendapati penggunaan Twitter (di kota-kota besar) mengikuti tahap tradisional untuk penggunaan teknologi maklumat dengan pengguna yang dilabel sebagai pengguna awal, pengguna mayoritas awal, pengguna mayoritas atau orang lambat.

Dengan menggunakan metrik ini, para penyelidik mencirikan bandar berdasarkan ketika akaun Twitter di bandar tertentu mencapai tahap kritikal. Massa kritikal secara amnya didefinisikan sebagai titik ketika sesuatu mencapai 13.5 persen populasi, yang untuk kajian ini adalah 13.5 persen dari jumlah pengguna Twitter tertinggi di sebuah kota hingga bulan Ogos 2009, akhir tempoh kajian.

Seperti kebanyakan teknologi, pertumbuhan populariti pada mulanya menyebar melalui "inovator" muda, yang berpengalaman dalam teknologi dalam hal ini dari tempat kelahiran Twitter di San Francisco ke Boston yang lebih besar.

Tetapi populariti laman web ini kemudian mengambil jalan yang lebih tradisional untuk melakukan perjalanan hanya dalam jarak dekat, yang bermaksud interaksi tatap muka; pendekatan ini membuat pengguna awal Somerville, Mass., dan Berkeley, California - masing-masing bandar berhampiran dengan Boston dan San Francisco.

Penggunaan Twitter kemudian tersebar ke bandar-bandar majoriti awal seperti Santa Fe dan Los Angeles dan bandar-bandar majoriti akhir seperti Baltimore dan Las Vegas sebelum mencapai ketinggalan seperti Palm Beach, Fla., Dan Newark, NJ. Semua bandar ini akhirnya berada di antara 408 negara dengan bilangan akaun Twitter terbanyak.

"Walaupun di Internet di mana kita mungkin menganggap dunia ini rata, tidak," kata Marta González, pengarang bersama makalah mengenai perkara ini yang muncul bulan ini dalam jurnal PLOS SATU.

"Persoalan besar bagi orang-orang di industri adalah 'Bagaimana kita dapat mencari orang atau hab yang tepat untuk menggunakan aplikasi baru kita sehingga aplikasi itu menjadi viral?" Tetapi kami mendapati bahawa orang yang berpengalaman dalam teknologi tidak dapat melakukannya; ini juga memerlukan dari mulut ke mulut. Rangkaian sosial memerlukan jarak geografi… Di A.S., ruang dan kesamaan adalah penting. ”

Penyelidik MIT mengatakan penyebaran laman web dan aplikasi telefon pintar murah berlaku dengan cara yang berbeza daripada penggunaan barang mahal dan tahan lama secara tradisional.

"Tidak ada yang benar-benar melihat perbezaan antara inovator produk tanpa risiko, percuma atau kos rendah yang hanya berguna jika orang lain menyertai anda. Ini adalah paradigma baru dalam bidang ekonomi: apa yang harus dilakukan dengan semua perkara baru yang percuma dan senang dikongsi, ”kata pelajar siswazah MIT, Jameson Toole, pengarang bersama makalah tersebut.

Meeyoung Cha dari Korea Advanced Institute of Science and Technology adalah pengarang bersama ketiga, dan juga orang yang mempunyai hak untuk mula memuat turun data pengguna yang diterbitkan oleh Twitter (melalui Twitter API) pada bulan Mei 2006, ketika hanya ada beberapa ratus pengguna. Dia memuat turun data hingga Ogos 2009, ketika pertumbuhan pengguna menurun untuk sementara waktu.

González dan Toole mengatakan model penularan Twitter mereka tidak sesuai dengan data Cha sehingga mereka menambahkan pengaruh media, berdasarkan jumlah berita yang muncul setiap minggu dalam carian Google News, data yang mereka peroleh menggunakan Google Insights for Search, yang menyediakan mesin pencari sejarah data.

"Kajian lain memasukkan media berita dalam model mereka, tetapi biasanya sebagai pemalar," kata González. "Kami melihat bahawa media berita tidak berterusan. Sebaliknya, media bertindak balas terhadap minat orang dan sebaliknya, jadi kami memasukkannya sebagai lonjakan rawak. "

Data kajian termasuk lonjakan pertumbuhan yang dimulai pada 15 April 2009, ketika pelakon Ashton Kutcher mencabar CNN untuk melihat siapa yang pertama kali dapat menarik 1 juta pengikut Twitter. Kutcher akhirnya menang, mencapai angka juta dalam masa 17 April, kira-kira setengah jam sebelum CNN.

Tuan rumah rancangan bual bicara popular Oprah Winfrey menjemput Kutcher untuk tampil di rancangannya pada hari yang sama; ketika dia secara tidak sengaja mengirim tweet pertamanya, rentak kisah berita baru meningkat lagi, dan begitu juga dengan akaun Twitter baru.

Selepas itu, akaun pengguna Twitter meningkat empat kali ganda kerana perhatian media, menunjukkan bahawa baru-baru ini tahun 2009, rangkaian sosial berasaskan lokasi dan perhatian media masih mempengaruhi rangkaian sosial berasaskan komputer.

Sumber: MIT