Kesan Placebo Kuat dengan Koktel Minuman Tenaga
Melihat label minuman tenaga sangat mempengaruhi bagaimana perasaan orang muda yang mabuk semasa minum koktel minuman beralkohol / tenaga, menurut satu kajian baru di INSEAD Sorbonne University Behavioral Lab yang berpusat di Paris.
Minuman tenaga biasanya diiklankan sebagai berkaitan dengan tingkah laku mengambil risiko dan kurangnya penghambatan. Kajian menunjukkan bahawa taktik pemasaran ini nampaknya memberi kesan plasebo yang kuat pada orang.
Sebenarnya, ketika para pemuda diberitahu bahawa minuman tenaga dicampurkan dalam koktel vodka mereka, mereka merasa lebih mabuk, berani, dan yakin diri secara seksual. Kesan keracunan sangat kuat di kalangan mereka yang percaya bahawa minuman tenaga meningkatkan kesan minuman keras.
Kajian bertajuk "Adakah Red Bull Memberikan Sayap kepada Vodka? Kesan plasebo dari label pemasaran terhadap intoksikasi yang dirasakan dan sikap dan tingkah laku yang berisiko, ”diterbitkan dalam Jurnal Psikologi Pengguna.
Penemuan baru ini bertentangan dengan penyelidikan sebelumnya yang menunjukkan bahawa mencampurkan minuman bertenaga dengan alkohol berpotensi menyembunyikan kesan minuman keras, menyebabkan pengguna percaya bahawa mereka tidak mabuk.
Untuk kajian itu, 154 pemuda diberitahu bahawa mereka akan minum koktail minuman tenaga, vodka, dan jus buah. Walaupun semua minuman mempunyai ramuan yang sama, mereka mempunyai label yang berbeza: Red Bull & vodka, koktel vodka atau koktel jus buah. Kesan label itu sendiri terhadap penilaian diri daripada keracunan peserta sangat luar biasa.
Hasil kajian menunjukkan bahawa mereka yang percaya bahawa mereka minum minuman bertenaga dan minuman beralkohol lebih cenderung mempercayai diri mereka cukup mabuk dan tidak dihalang. Ini berlaku terutama di kalangan mereka yang mempunyai kepercayaan kuat bahawa mencampurkan minuman bertenaga dengan minuman keras akan meningkatkan kesan minuman keras.
Sebenarnya, pelabelan koktel yang sama dengan vodka & Red Bull meningkatkan keracunan yang dirasakan sebanyak 51 peratus, berbanding dengan melabelnya koktel vodka atau koktail jus buah. Ini juga meningkatkan niat lelaki muda untuk mendekati dan berbicara dengan wanita serta keyakinan mereka bahawa wanita akan menyambutnya.
Akhirnya, ia membawa kepada lebih banyak mengambil risiko dalam permainan perjudian. Semua kesan ini lebih kuat bagi lelaki muda yang sangat percaya bahawa minuman tenaga meningkatkan kesan alkohol dan minuman keras dapat mengurangkan perencatan dan meningkatkan pengambilan risiko.
Dari segi positif, label Red Bull & vodka meningkatkan niat peserta untuk menunggu sebelum berada di belakang kemudi kereta sebanyak 14 minit kerana mabuk mereka yang dirasakan.
"Red Bull telah lama menggunakan slogan 'Red Bull memberi anda sayap,' tetapi kajian kami menunjukkan bahawa jenis iklan ini dapat membuat orang berfikir bahawa ia mempunyai kualiti yang memabukkan apabila tidak," kata pengarang utama Yann Cornil, Penolong Profesor Sauder School of Business di Universiti British Columbia.
"Pada dasarnya, ketika alkohol dicampurkan dengan minuman tenaga dan orang menyadarinya, mereka merasa seperti mereka lebih mabuk hanya kerana pemasaran mengatakan bahawa mereka harus merasa seperti itu."
Walaupun orang membaca istilah "plasebo" dan menerjemahkannya sebagai "palsu," kesan plasebo pemasaran adalah kesan psikologi yang nyata di mana jenama mempengaruhi harapan pengguna dan, sebagai akibatnya, tingkah laku mereka.
Penemuan baru ini mendedahkan untuk pertama kalinya bahawa terdapat kesan kausal dalam mencampurkan minuman beralkohol dan minuman tenaga terhadap keracunan yang dirasakan dan tingkah laku sebenar yang didorong oleh jangkaan bahawa minuman tenaga meningkatkan kesan alkohol, dan bukannya kandungan koktail.
Bagaimanapun, semua peserta mempunyai minuman yang sama namun kepercayaan mereka tentang apa yang mereka minum mempunyai kesan yang signifikan terhadap tingkah laku mereka.
"Kepercayaan yang dimiliki orang tentang sesuatu produk sama pentingnya dengan ramuan produk itu sendiri," kata Chandon, pengarang bersama dan pengarah INSEAD Sorbonne Behavioral Lab. "Peraturan dan tatakelakuan harus mempertimbangkan kesan psikologi - dan bukan hanya fisiologi - produk."
Kajian ini menyoroti perlunya pembuat dasar dan kumpulan perlindungan pengguna untuk memeriksa kembali bagaimana minuman tenaga diiklankan dan dilabelkan, kata penulis.
Sumber: INSEAD
