Tabiat Belanja Selalunya Sesuai dengan Keperibadian

Penyelidikan yang muncul menunjukkan bahawa bagaimana anda membelanjakan wang anda dapat mencerminkan aspek keperibadian anda. Penyiasat menganalisis lebih dari 2 juta catatan perbelanjaan dari lebih dari 2,000 individu dan mendapati bahawa corak perbelanjaan dapat digunakan untuk menyimpulkan ciri keperibadian tertentu.

Para penyelidik mendapati bahawa menghabiskan wang dalam kategori tertentu dikaitkan dengan seberapa materialistik seseorang atau berapa banyak kawalan diri yang cenderung mereka miliki.

"Sekarang kebanyakan orang membelanjakan wang mereka secara elektronik dengan berbilion kad pembayaran yang beredar di seluruh dunia, kita dapat mempelajari corak perbelanjaan ini pada skala seperti sebelumnya," kata Dr. Joe Gladstone dari University College London, yang mengetuai penyelidikan tersebut.

"Penemuan kami menunjukkan untuk pertama kalinya bahawa adalah mungkin untuk meramalkan keperibadian orang dari perbelanjaan mereka."

Kita semua membelanjakan wang untuk barang keperluan, seperti makanan dan perumahan, untuk memenuhi keperluan asas, tetapi kita juga membelanjakan wang dengan cara yang mencerminkan aspek siapa kita sebagai individu.

Untuk kajian ini, Gladstone dan rakan sekerja tertanya-tanya adakah ragam tabiat perbelanjaan orang mungkin berkaitan dengan perbezaan individu lain. Penemuan mereka muncul di Sains Psikologi, jurnal Persatuan Sains Psikologi.

"Kami menjangkakan bahawa pola perbezaan perbelanjaan orang yang kaya ini dapat memungkinkan kita menyimpulkan jenis orang seperti apa mereka," kata Dr. Sandra Matz, yang memimpin projek ini.

Bekerjasama dengan aplikasi pengurusan wang yang berpangkalan di UK, penyelidik Gladstone dan Columbia Business School Matz dan Dr. Alain Lemaire mendapat persetujuan dan mengumpulkan data dari lebih daripada 2,000 pemegang akaun, sehingga menghasilkan sejumlah 2 juta catatan perbelanjaan dari kad kredit dan transaksi bank .

Pemegang akaun juga melengkapkan tinjauan keperibadian ringkas yang merangkumi soalan mengukur materialisme, kawalan diri, dan sifat keperibadian "Lima Besar" keterbukaan terhadap pengalaman, kesadaran, penjelmaan, kesepakatan, dan neurotisme.

Data perbelanjaan peserta disusun ke dalam kategori luas termasuk pasar raya, kedai perabot, polisi insurans, kedai runcit dalam talian, dan kedai kopi. Penyelidik kemudian menggunakan teknik pembelajaran mesin untuk menganalisis sama ada perbelanjaan relatif peserta merentasi kategori dapat meramalkan ciri-ciri tertentu.

Secara keseluruhan, korelasi antara ramalan model dan skor sifat keperibadian peserta adalah sederhana. Walau bagaimanapun, ketepatan ramalan sangat berbeza di antara sifat yang berbeza, dengan ramalan yang lebih tepat untuk sifat sempit (materialisme dan kawalan diri) daripada untuk sifat yang lebih luas (Lima Besar).

Semasa penyelidik mengkaji korelasi khusus antara kategori perbelanjaan dan sifat, mereka menemui beberapa persatuan yang menarik.

Contohnya, orang yang lebih terbuka untuk pengalaman cenderung menghabiskan lebih banyak penerbangan, mereka yang lebih cenderung cenderung untuk membeli lebih banyak makanan dan minuman, mereka yang lebih senang menyumbang lebih banyak untuk amal.

Lebih-lebih lagi, mereka yang lebih berhati-hati memasukkan lebih banyak wang untuk simpanan, dan mereka yang lebih materialistik menghabiskan lebih banyak wang untuk perhiasan dan lebih sedikit untuk menyumbang.

Para penyelidik juga mendapati bahawa mereka yang melaporkan kawalan diri yang lebih besar membelanjakan lebih sedikit untuk caj bank dan mereka yang menilai lebih tinggi mengenai neurotikisme menghabiskan lebih sedikit untuk pembayaran gadai janji.

"Tidak kira sama ada seseorang itu tua atau muda, atau sama ada mereka mempunyai gaji tinggi atau rendah, ramalan kami secara konsisten," kata Matz.

"Satu pengecualian adalah bahawa orang yang tinggal di daerah yang sangat kekurangan lebih sukar untuk diramalkan. Satu penjelasan yang mungkin adalah bahawa kawasan yang kekurangan menawarkan lebih sedikit peluang untuk menghabiskan wang dengan cara yang mencerminkan pilihan psikologi. "

Para penyelidik menyatakan bahawa jika dilihat dalam konteks penyelidikan sebelumnya yang telah berusaha menggunakan tingkah laku dalam talian untuk meramalkan keperibadian, corak perbelanjaan mungkin kurang tepat daripada tingkah laku dalam talian lain - seperti "suka" atau kemas kini status Facebook - yang menawarkan refleksi yang lebih langsung keutamaan dan identiti individu.

Walau bagaimanapun, ramalan berdasarkan perbelanjaan nampaknya tepat seperti ramalan berdasarkan pilihan muzik individu dan foto Flickr.

Penemuan ini mempunyai aplikasi yang jelas dalam industri perbankan dan perkhidmatan kewangan, yang juga menimbulkan tantangan etika yang berpotensi.

Sebagai contoh, firma perkhidmatan kewangan boleh menggunakan ramalan keperibadian untuk mengenal pasti individu yang mempunyai sifat tertentu, seperti kawalan diri yang rendah, dan kemudian menyasarkan individu tersebut dalam pelbagai domain, dari iklan dalam talian hingga surat terus.

"Ini bererti bahawa ramalan keperibadian menjadi lebih tepat dan ada di mana-mana, dan ketika tingkah laku dicatat secara digital pada skala yang semakin meningkat, ada keperluan mendesak bagi pembuat kebijakan untuk memastikan bahawa individu (dan masyarakat) dilindungi terhadap kemungkinan penyalahgunaan teknologi tersebut," Gladstone , Matz, dan Lemaire menulis.

Sumber: Persatuan Sains Psikologi