Iklan Alkohol Mempengaruhi Pilihan Remaja
Penyelidikan baru mendapati bahawa pendedahan keseluruhan terhadap iklan alkohol khusus jenama mempengaruhi jenama alkohol yang dimakan oleh remaja bawah umur.
Para penyelidik mendapati remaja berusia antara 13 hingga 20 tahun lebih cenderung menggunakan jenama yang beriklan di televisyen nasional, dan 36 peratus lebih cenderung untuk menggunakan jenama yang beriklan di majalah nasional - berbanding dengan jenama yang tidak beriklan di dalamnya media.
Penyelidik dengan Pusat Pemasaran Alkohol dan Belia (CAMY) di Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health dan Boston University School of Public Health telah menerbitkan penemuan mereka secara dalam talian di Jurnal Penyalahgunaan Dadah dan Alkohol Amerika.
Kajian ini adalah yang pertama untuk mengkaji hubungan antara iklan khusus jenama dan penggunaan alkohol khusus jenama di kalangan peminum bawah umur. Penyelidik mengkaji 898 jenama yang terdapat di pasaran A.S. pada tahun 2011.
Walaupun kajian sebelumnya bergantung pada pelaporan diri oleh belia untuk mengukur pendedahan mereka terhadap iklan alkohol, laporan ini menggunakan anggaran pendedahan populasi nasional A.S. dari firma penyelidikan media.
Secara khusus, para penyelidik menilai pendedahan remaja bawah umur terhadap iklan alkohol mengikut jenama di majalah nasional dan program televisyen nasional oleh juruukur nasional. Mengenai pengambilan alkohol, para penyelidik meminta 1,031 peminum di bawah umur yang mana dari 898 jenama yang mereka gunakan dalam tiga puluh hari terakhir menggunakan tinjauan nasional dalam talian yang dilakukan antara Disember 2011 dan Mei 2012.
"Pendedahan pemasaran semakin diakui sebagai faktor penting dalam minum remaja, namun beberapa kajian telah mengkaji hubungan antara pendedahan iklan secara keseluruhan dan penggunaan alkohol pada tahap jenama," kata penulis bersama kajian utama David Jernigan.
"Penemuan ini menunjukkan bahawa belia sebenarnya menggunakan jenama alkohol yang sama dengan yang paling banyak mereka dedahkan melalui iklan."
Para penyelidik menyatakan bahawa mereka mencapai kesimpulan setelah memperhitungkan faktor-faktor yang berpotensi membingungkan seperti harga per auns, yang mempengaruhi keterjangkauan, dan keseluruhan pangsa pasar sebagai penjelasan untuk hubungan antara pendedahan kepada iklan alkohol khusus jenama dan penggunaan remaja di bawah umur.
Kajian terdahulu yang mengaitkan pendedahan iklan alkohol remaja dengan pengambilan alkohol secara amnya mendapati hubungan kecil tetapi signifikan antara berapa banyak iklan yang dilihat, didengar atau dibaca oleh orang muda, dan seberapa besar kemungkinan mereka mula minum atau minum lebih banyak.
Penyelidikan baru ini meneroka hubungan di peringkat jenama dan sangat menunjukkan bahawa kesan yang lebih kecil yang terdapat dalam penyelidikan terdahulu mungkin disebabkan oleh pengelompokan semua jenama alkohol bersama-sama atau dalam kategori bir, wain dan minuman keras.
"Sehingga penyelidikan menunjukkan kesan dari kampanye iklan Joe Camel terhadap apa yang merokok oleh remaja rokok, kontroversial untuk mengatakan bahawa hubungan antara pemasaran rokok dan penggunaan rokok remaja ada," kata penulis kajian utama Michael Siegel, M.D., MPH.
"Sebaik sahaja hubungan antara iklan rokok dan jenama yang remaja belia terjalin, pergeseran kebijakan yang ketara berlaku ketika pembuat dasar negeri dan persekutuan mengambil isu pendedahan iklan kepada remaja dengan lebih serius."
Alkohol adalah ubat nombor satu yang dimakan oleh belia dan bertanggungjawab untuk kira-kira 4.300 kematian setiap tahun.
Pengiklanan alkohol di A.S. terutamanya diatur oleh industri itu sendiri melalui sekumpulan kod sukarela, yang merangkumi tidak meletakkan iklan di program televisyen di mana bahagian penonton yang tidak seimbang lebih muda dari 21 tahun.
Pada tahun 2011, industri alkohol membelanjakan sekurang-kurangnya $ 3,5 bilion untuk perbelanjaan iklan dan promosi, sebahagian besarnya di tempat media di mana belia berkompromi dengan bahagian penonton yang tidak seimbang.
Sumber: Universiti Johns Hopkins / EurekAlert
