Pemasaran Dalam Talian E-rokok secara agresif Boleh Menyasarkan Remaja
Penggunaan rokok elektronik semakin meningkat kerana ia dianggap lebih selamat dan lebih diterima secara sosial daripada rokok biasa, dan kerana terdapat lebih sedikit sekatan terhadap pembelian dan penggunaannya.
Kajian oleh penyelidik University of California, San Diego School of Medicine, menunjukkan taktik pemasaran dalam talian yang agresif juga menjadikan pembelian e-rokok mudah untuk semua peringkat usia.
Hasil kajian muncul dalam jurnal Ketergantungan Dadah dan Alkohol.
"Kami mendapati penjual e-rokok sangat terlibat dalam mempromosikan budaya 'vaping' secara dalam talian, termasuk menyiarkan gambar ke Instagram, sebuah laman media sosial yang digunakan oleh 52 peratus remaja," kata Tim K. Mackey, Ph.D., seorang penolong profesor anestesiologi dan kesihatan awam global dan pengarang pertama kajian ini.
“Walaupun 47 negara melarang penjualan e-rokok kepada anak di bawah umur, hasilnya menunjukkan potensi Internet untuk mendorong permulaan e-rokok dan pembelian di bawah umur. Hal ini terutama mengingat FDA tidak memiliki peraturan yang diusulkan khusus untuk penjualan rokok elektronik dalam talian. "
Penyelidik mengatakan bahawa data dari Tinjauan Tembakau Remaja Nasional 2014 menunjukkan bahawa penggunaan e-rokok meningkat tiga kali ganda di kalangan pelajar sekolah menengah dan menengah dari 2013 hingga 2014.
E-rokok adalah alat yang tidak menggunakan tembakau, yang dikendalikan oleh bateri yang menyemburkan wap ke dalam mulut dengan rasa seperti permen karet dan kabut peach. Pengguna peranti ini, yang dikenali sebagai "vaper", menghembuskan campuran sebatian organik yang mudah menguap, logam berat, dan zarah ultrafine yang biasanya mengandungi nikotin aerosol dalam awan wap.
Para penyelidik mendapati bahawa 68 peratus daripada 57 vendor e-rokok dalam talian yang mereka kaji menunjukkan satu atau lebih amaran kesihatan mengenai peranti di laman web mereka. Walau bagaimanapun, pemberitahuan itu sering digambarkan dalam fon yang lebih kecil atau diletakkan secara tersendiri di bahagian terma dan syarat laman web.
Sepertiga vendor tidak mempunyai proses pengesahan usia yang dapat dikesan untuk pembeli dan mereka yang melakukannya, kebanyakan hanya memerlukan satu klik sederhana untuk mengatakan bahawa pembeli berada dalam had umur sah.
Penganalisis industri menganggarkan bahawa penjualan dalam talian merangkumi 25 hingga 30 peratus dari pasaran e-rokok tahunan $ 2 bilion, yang mungkin menyumbang kepada kehadiran vendor yang tinggi di media sosial, kata Mackey, yang juga merupakan pengarah bersekutu ijazah sarjana bersama dalam Dasar Kesihatan dan Undang-undang.
"Kajian mendapati bahawa penjual e-rokok dalam talian menggunakan pelbagai amalan pemasaran yang canggih dan agresif, termasuk tawaran promosi dan penglibatan media sosial yang tinggi untuk mempromosikan penjualan produk mereka," kata Mackey.
Mackey dan pasukan melaporkan bahawa 70 peratus vendor dalam talian menggunakan lebih daripada satu daripada tiga platform media sosial yang paling biasa digunakan: 63 peratus menggunakan Twitter, 52 peratus diposkan ke Facebook, dan 42 peratus berada di Instagram.
Para penyelidik mengatakan penemuan itu dapat mempengaruhi peraturan yang dicadangkan oleh Pentadbiran Makanan dan Dadah A.S. 2014 mengenai penggunaan, penjualan, pemasaran, dan pembuatan e-rokok untuk memasukkan pemantauan undang-undang dalam talian.
Sumber: Universiti California, San Diego
