Hati-hati: Menyombongkan Selalunya Kebakaran
Membual tentang promosi baru-baru ini di tempat kerja atau menyiarkan foto kereta baru anda di Facebook mungkin seperti cara yang tidak berbahaya untuk berkongsi berita baik.
Tetapi kajian baru mendapati bahawa promosi diri seperti ini sering berlaku.
Penyelidik dari City University London, Carnegie Mellon University dan Bocconi University ingin mengetahui mengapa begitu banyak orang sering mendapat pertukaran antara promosi diri dan kesopanan.
Apa yang mereka dapati adalah bahawa braggarts terlalu banyak menilai promosi diri mereka yang menimbulkan emosi positif dan meremehkan seberapa banyak yang menimbulkan emosi negatif.
"Sebilangan besar orang mungkin menyedari bahawa mereka mengalami emosi selain kegembiraan yang tulen ketika mereka berada di akhir promosi diri orang lain.
"Namun, ketika kita terlibat dalam promosi diri, kita cenderung untuk meremehkan reaksi positif orang lain dan meremehkan reaksi negatif mereka," kata Irene Scopelliti, Ph.D., pengarang utama kajian dan pensyarah pemasaran di City University London yang menjalankan penyelidikan itu semasa menjadi rakan pasca doktoral di Carnegie Mellon.
"Hasil ini sangat penting di era Internet, ketika peluang untuk promosi diri berkembang pesat melalui jejaring sosial," lanjutnya.
"Kesannya mungkin diperburuk oleh jarak tambahan antara orang yang berkongsi maklumat dan penerima mereka, yang mana kedua-duanya dapat mengurangkan rasa empati penganjur diri dan mengurangkan perkongsian kesenangan oleh penerima."
"Ini menunjukkan seberapa sering, ketika kita berusaha memberikan kesan yang baik, itu menjadi bumerang," tambah George Loewenstein, Ph.D., seorang profesor ekonomi dan psikologi di Carnegie Mellon.
"Menyombongkan diri mungkin hanya puncak gunung es dari perkara-perkara yang merosakkan diri yang kita lakukan dalam usaha mempromosikan diri, dari berkembangnya malang dalam pidato umum hingga usaha yang tidak layak untuk 'berpakaian untuk berjaya' hingga percubaan yang jelas tidak tulus untuk menarik hati kita kepada mereka dalam kuasa."
Untuk kajian itu, diterbitkan dalamSains Psikologi, para penyelidik menjalankan dua eksperimen untuk mencari bukti salah tanggapan. Eksperimen ketiga meneliti akibat salah kalibrasi, yang menunjukkan bahawa penerima promosi diri yang berlebihan memandang penyokong diri sebagai orang yang kurang disukai dan sebagai pembual.
Para penyelidik percaya mengetahui bahawa ini boleh menjadi berharga bagi kedua-dua orang braggart dan penerima promosi diri.
"Mungkin bermanfaat bagi orang yang berencana untuk melakukan promosi diri untuk cuba menyedari bahawa orang lain sebenarnya mungkin kurang senang daripada yang mereka fikirkan untuk mendengar tentang pencapaian terbaru mereka.
"Penerima promosi diri seperti itu yang merasa terganggu mungkin juga berusaha meningkatkan toleransi mereka dalam pengetahuan bahawa orang yang sombong benar-benar meremehkan reaksi negatif orang lain terhadap mereka yang sombong," kata Joachim Vosgerau, Ph.D., seorang profesor pemasaran di Universiti Bocconi .
Sumber: Universiti Carnegie Mellon
