Iklan Seksual Mencerminkan Trend Sosial

Adakah hubungan seks terjual, atau ini hanya persepsi dan harapan pengiklan?

Strategi pemasaran menggunakan seksualiti untuk menjual produk bukanlah sesuatu yang baru, tetapi adakah amalan ini semakin meningkat?

Dalam kajian baru, penyelidik University of Georgia melihat iklan seksual yang muncul di majalah lebih dari 30 tahun dan mendapati jumlahnya meningkat. Penyiasat percaya pertumbuhan kandungan seksual yang tidak jelas mencerminkan perubahan masyarakat.

"Pengiklan menggunakan seks kerana boleh menjadi sangat efektif," kata penyelidik Tom Reichert, Ph.D., profesor dan ketua jabatan periklanan dan hubungan masyarakat di UGA. "Seks laku kerana menarik perhatian. Orang ramai sukar mengetahui maklumat berkaitan seksual sehingga iklan dengan kandungan seksual dapat diperhatikan. "

Orang juga menyerah pada citra ‘beli ini, dapatkan ini’ yang digunakan dalam iklan, katanya.

"Beberapa pemuda sebenarnya berpendapat bahawa penyembur badan Ax akan membuat wanita menjadi gila," katanya. "Tetapi, kesan jenama dibentuk oleh gambar dalam iklan juga. Boleh dikatakan, Calvin Klein dan Victoria's Secret tidak jauh berbeza dengan Hanes atau Vassarette, tetapi kajian persepsi menunjukkan jenama tersebut dianggap sebagai 'seksi', dan beberapa pelanggan menginginkannya. "

Penyelidik meninjau 3,232 iklan halaman penuh yang diterbitkan pada tahun 1983, 1993 dan 2003 di majalah popular Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek dan Time dan mendapati gambaran seksual dalam 20 peratus iklan tersebut.

Menggunakan seks untuk menjual segala-galanya dari alkohol hingga perkhidmatan perbankan telah meningkat selama bertahun-tahun: 15 peratus iklan menggunakan seks untuk dijual pada tahun 1983; peratusan itu meningkat kepada 27 peratus pada tahun 2003.

Penyiasat mengkategorikan iklan berdasarkan pakaian model, atau kekurangannya, dan hubungan fizikal antara model.

"Penemuan kami menunjukkan bahawa peningkatan dalam gambaran seksual visual selama tiga dekad analisis disebabkan oleh produk yang sudah mempunyai kandungan seksual dalam iklan, tidak semestinya diterima pakai secara meluas oleh kategori produk lain," kata Reichert. "Secara khusus, iklan alkohol, hiburan, dan kecantikan bertanggung jawab atas peningkatan tersebut."

Kajian menunjukkan seks terutama digunakan untuk menjual produk berisiko rendah yang dibeli secara dorongan.

"Seks tidak berkesan ketika menjual produk maklumat berisiko tinggi seperti perkhidmatan perbankan, perkakas dan trak utiliti," katanya.

Sebilangan besar pertumbuhan dilihat dalam iklan alkohol, hiburan dan kecantikan.

Daripada 18 kategori produk, yang paling sering menggunakan gambar seksual dalam iklan adalah kesihatan dan kebersihan pada 38 peratus; kecantikan, 36 peratus; ubat dan ubat, 29 peratus, pakaian, 27 peratus; perjalanan, 23 peratus; dan hiburan, 21 peratus.

"Dalam hampir setiap kajian yang saya lihat, kandungan seksual memberikan kelebihan pembelian dalam keadaan seperti itu," kata Reichert.

Produk yang tidak menggunakan seks dalam iklan mereka adalah organisasi amal dan syarikat komputer.

Apabila model digunakan untuk menjual produk melalui seksualiti, wanita mendominasi. Dalam iklan yang diambil sampelnya dari tahun 2003, 92 persen iklan kecantikan yang berisi model adalah wanita.

Lebih-lebih lagi, wanita banyak menempati halaman iklan penjualan seks. Dari 38 peratus iklan kesihatan dan kebersihan yang memprovokasi yang memaparkan model, 31 peratus menampilkan wanita dan 7 peratus lelaki.

"Mungkin lebih penting, analisis ini menunjukkan bahawa bahagian untuk iklan alkohol pada tahun 2003 meningkat menjadi sekitar satu iklan seksual untuk setiap tiga iklan (37 peratus)," kata Reichert.

"Menggunakan seks untuk menjual produk seperti alkohol dan tembakau adalah masalah moral."

Reichert mengatakan bahawa trend iklan erotik yang meningkat ini adalah cerminan masyarakat.

"Perlu lebih banyak bukti untuk menarik perhatian dan membangkitkan kita daripada sebelumnya," katanya.

“Pada awal tahun 1900-an, lengan dan pergelangan kaki model wanita yang terdedah menghasilkan tahap gairah yang sama seperti yang dilakukan oleh model bogel pada masa kini. Kami dapat melihat sepanjang hayat kami perubahan dalam kandungan seksual eksplisit di televisyen, filem, buku dan bentuk media lain selain sekadar iklan. "

Sumber: Universiti Georgia