Mengapa Ibu Bapa Membeli Makanan Tidak Sihat untuk Anak-Anak Mereka
Penyelidikan baru berharap dapat menjelaskan persoalan ini.
Watak dan logo yang dikenali mendorong kanak-kanak untuk membuat permintaan berulang untuk pelbagai produk termasuk makanan dan minuman berkhasiat rendah. Untuk lebih memahami kesan media terhadap kesihatan kanak-kanak, sekumpulan penyelidik meneliti "Nag Factor." "Nag Factor" adalah kecenderungan anak-anak, yang dihujani pesan pemasar, untuk meminta barang yang diiklankan tanpa henti.
Penyelidik dari Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health menemu ramah 64 ibu kanak-kanak berumur 3 hingga 5 tahun antara Oktober 2006 dan Julai 2007. Ibu menjawab soalan mengenai persekitaran rumah tangga, diri mereka sendiri, demografi anak mereka, penggunaan media, corak makan dan membeli-belah, dan permintaan untuk item yang diiklankan.
Para penyelidik ingin meneroka sama ada dan bagaimana ibu-ibu anak kecil mengalami fenomena ini dan strategi untuk mengatasi.
"Ketika para penyelidik terus menyiasat faktor-faktor yang mempengaruhi wabak kegemukan kanak-kanak, perhatian sering beralih ke pemasaran dan penggunaan makanan ringan," kata Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, pengarang kanan kajian dan profesor bersekutu dengan Jabatan Sekolah Bloomberg Kesihatan, Tingkah Laku dan Masyarakat.
“Jelas, anak-anak bukan pembeli utama dalam rumah tangga, jadi bagaimana makanan dan minuman berorientasi kanak-kanak memasuki rumah dan diet anak-anak? Kajian kami menunjukkan bahawa walaupun penggunaan media secara keseluruhan tidak berkaitan dengan omelan, keakraban seseorang dengan watak televisyen komersial banyak dikaitkan dengan jenis omelan keseluruhan dan spesifik.
"Selain itu, ibu menyebutkan kemasan, watak, dan iklan sebagai tiga kekuatan utama yang memaksa anak-anak mereka mengomel."
Penyelidik memilih ibu sebagai subjek wawancara kerana mereka cenderung bertindak sebagai "penjaga pintu pemakanan" untuk isi rumah mereka dan mengawal pembelian dan penyediaan makanan untuk anak kecil.
Para penyelidik mendapati bahawa mengomel sepertinya tergolong dalam tiga kategori: mengomel remaja, mengganggu untuk menguji batas, dan mengomel manipulasi.
Ibu secara konsisten memetik 10 strategi untuk menangani gangguan itu. Strategi merangkumi:
- mengalah
- menjerit
- tidak menghiraukan
- mengganggu
- tetap tenang dan konsisten
- mengelakkan persekitaran komersial
- berunding dan menetapkan peraturan
- membenarkan barang alternatif
- menerangkan alasan di sebalik pilihan
- mengehadkan pendedahan komersial
"Kajian kami menunjukkan bahawa manipulasi manipulasi dan keseluruhan gangguan meningkat seiring bertambahnya usia," kata Holly Henry, MHS, pengarang utama kajian dan calon PhD dengan Jabatan Kesihatan, Tingkah Laku dan Masyarakat Bloomberg School.
"Ketika menyangkut strategi yang paling sering disebut untuk menangani gangguan, 36 persen ibu menyarankan untuk membatasi pendedahan komersial dan 35 peratus ibu menyarankan hanya menjelaskan kepada anak-anak alasan di sebalik melakukan atau tidak melakukan pembelian tertentu.
"Menyerah secara konsisten disebut sebagai salah satu strategi yang paling tidak berkesan. Kajian unik ini menawarkan platform untuk mencadangkan penyelidikan dan dasar masa depan untuk mengurangkan permintaan berulang kanak-kanak untuk item yang diiklankan. "
Borzekowski menambahkan, "Untuk mengatasi kegemukan pada masa kanak-kanak, mungkin perlu untuk membatasi jumlah iklan makanan dan minuman yang ditunjukkan di televisyen komersial dan media lain, kerana ini dapat mengurangi kerenah anak-anak untuk barang yang tidak sihat."
Hasilnya diterbitkan dalam edisi Ogos 2011 terbitan Jurnal Kanak-kanak dan Media.
Sumber: Sekolah Kesihatan Awam Johns Hopkins Bloomberg
